For at tiltrække turister skal Middelfart Kommune satse på bæredygtige oplevelser i høj kvalitet – inden for både kultur, natur og historie – rettet mod skoler og børnefamilier. På den måde bliver det en reel investeringer i fremtidens turisme.
Det skal være attraktivt at holde ferie i hele kommunen. Det vil sige, at der skal etableres informationsstandere i alle byer, hvor turister kan finde de kulturelle, oplevelser og naturoplevelser steder i kommunen. Det skal være let tilgængeligt at finde vej til samt information om lokale seværdigheder, oplevelser, spisesteder, bryghuse m.m.